为FOCP进行社会媒体营销

FOCP -癌症患者之友-阿联酋

摘要目的:

癌症患者之友是一家领先的注册癌症慈善机构 & 非政府组织,自1999年起在阿联酋运作. 每年的斋月, FOCP发起了一项名为“我值得生活”的天课运动,为那些自己负担不起的癌症患者提供治疗和护理费用. 今年,由于新冠肺炎疫情,他们不得不主要依靠数字平台开展这项运动

行业

  • 慈善组织

一年

  • 2020

 

平台

  • 脸谱网
  • Instagram
  • 内容策略
FOCP -癌症患者的朋友-社会媒体营销要素8

所面临的挑战

百老汇会员注册面临着多重挑战. FOCP在过去没有有效地利用它的社交媒体平台来收集天课基金. 因此,他们没有积极参与的观众,百老汇会员注册无法向他们寻求捐款. 也, 与往年不同,今年没有户外活动或天课(Zakat)的优惠券销售. 因此,百老汇会员注册不得不单独使用社交媒体广告来提高FOCP的知名度和关键受众的流量,以增加在线捐款. 此外,百老汇会员注册还需要管理和优化CPA和ROAS,因为他们用于广告支出的预算非常有限.

FOCP -癌症患者的朋友-社交媒体Instagram营销-百老汇会员注册

策略:

在进行了初步研究后,考虑到与covid - 19相关的独特情况,人们被限制在家里, 百老汇会员注册的团队决定在ramdan之前发起一项名为“Stay Home Touch Lives”的活动,以提高认知度和参与度.
在这次活动中,观众们不得不分享一些技巧, 照片或视频,展示他们在家时是如何感动别人的.
本次活动的主要目标是定义受众:了解和定义主要受众,以提高FOCP网站的认知度和高质量流量.这次活动取得了巨大的成功,中非合作论坛的追随者有机地增加了10%,为斋月运动奠定了基础.

现在是捐款或皈依的时候了.

百老汇会员注册的团队意识到百老汇会员注册需要在捐赠活动的4个关键领域工作

  • 登陆页面的设计和开发 只针对Zakat捐款——专注于转换优化.
  • 重新定位:根据中非合作论坛过去的捐助者,建立并确定细分的重新定位受众 & 其他提高癌症转换率的举措.
FOCP Zakat募捐社交媒体平台
FOCP -癌症患者之友-移动应用-百老汇会员注册
  • 广告扩展:利用所有可用的广告类型,并优化以达到最佳效果.
  • 建立一个完整的跟踪和测量基础设施来测量和优化活动

结果:

680%

增长达到

410%

网上捐款增加

24 X

广告支出回报

其他案例研究

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